Обновление Meta Ads Pulse: что ломается, что работает.

Published on:

Мета-реклама быстро развивается. Большинство покупателей СМИ — нет.
Каждый месяц Meta выходит новые правила, места размещения и сигналы которые незаметно меняют эффективность вашей рекламы.

В этом обновлении Pulse вы узнаете, что на самом деле изменилось на аукционе, а не только о том, о чем пишут гуру в Твиттере.
‍

1. Изменения в платформе, которые нельзя игнорировать

• Темы и объявления развертывание в большем количестве форматов (карусель, стиль Advantage+, каталог/приложение).

• Теперь реклама может появляться в темах, даже если у вас нет профиля Threads — при условии, что вы в прямом эфире FB/IG.

• Новое элементы управления чувствительностью (Расширенное/Умеренное/Ограниченное) незаметно изменяет отображение рекламы.

• Данные взаимодействия в чате AI подключен к сигналам таргетинга, что позволяет Meta лучше предсказывать намерение конверсии, выходящее за рамки обычных кликов.
‍

2. Что сейчас ломается

• Показатели отказов рост по мере ужесточения автоматических фильтров (особенно для «пограничных» предложений).

• CPM Когда инвентарь Threads попадает в основной аукцион, его сжимают.

• Классический кампании по вовлечению снижение эффективности доставки — «дешевые лайки» больше не являются подстраховкой.

• Ужесточение регуляторного давления; реклама на политические и социальные темы стала сильнее ЕС и аналогичные рынки.
‍

3. Что все еще работает (если вы быстро поворачиваете)

• Необработанный UGC креативщики постоянно опережают лучшие студийные активы.

• Короткое, воронки с прямым преобразованием в конверсию (без 7-ступенчатой разминки), демонстрирующая наибольшую стабильность.

• Многоворонковые системы сокращение времени простоя после банов, отказов или проблем с аккаунтом.

• Размещение тем открывая новые возможности для покупателей с высокими эксплуатационными характеристиками.

• Помощь в расширении сигнала искусственного интеллекта настройки, ориентированные на конверсию оптимизируйте быстрее при правильной настройке отслеживания.

АДАПТИРОВАТЬСЯ > СВЕРНУТЬ

Meta будет продолжать ужесточать правила, одновременно расширяя запасы.

Сотрудничайте с Zero Penny если вам нужна команда, которая заблаговременно читает данные смены и корректирует ваш стек до того, как производительность упадет с обрыва.

Получите бесплатное индивидуальное предложение: https://www.zeropenny.co/proposal

Кому мы помогаем

Азартные игры и ставки — Казино, прогнозы, слоты, букмекерские конторы.
Крипто и форекс — Биржи, кошельки, торговые воронки.
Финансовые предложения — Кредиты, информационные продукты, образование.
Другие ниши с высоким уровнем риска — Что-то «слишком сложное» для обычных агентств.

Zero Penny помогает брендам с высоким уровнем риска безопасно, последовательно и прибыльно расти даже при изменении правил.

Напишите нам сообщение в 1 касание:

Свяжитесь с нами в Telegram

Свяжитесь с нами в WhatsApp

Тематические исследования: